相信上周末不少人被两则测试类话题刷屏了，这支以鉴别“渣男渣女”为内容的测试小活动撩动了大家的好奇心与猎奇心，但与往常不同的是，这次测试类内容并没有采取前几年大火的H5形式，而是采用看上去极为朴素的问卷星调研问卷形式。

（测试类内容及和菜头相关推文）

从2016年到2018年，测试类内容随着H5形式的走红而频繁刷遍赢咖4的朋友圈，到了今年，热度骤降，能让人留下印象的恐怕还是前段时间网易的《饲养手册》H5。

刷屏的这一则问卷测试链接显然是具有推广目的，通过问卷内容向相关的公众号曝光及导流，在如今各类营销套路失灵的微信生态中开出了一条野路子。

这类测试类内容能够刷屏的最重要原因自然就是内容的精准与洞察，不仅仅是题材的把握，而且各个测试选项都让人有一定的好奇/猎奇心理。尽管测试内容显得较为低俗，但赢咖4平台认为，这则“渣男渣女”的测试营销对赢咖4在营销中有一定的启发：

1、测试类营销始终有效

测试类营销尽管被用滥了，不少人都认为用户产生严重的审美疲劳从而失效了，但赢咖4平台认为，用户脱敏的很大程度上只是内容的展现形式，而测试类内容不断被验证能够实现刷屏，足以证明这类营销更具有病毒传播的特质。

太阳下无新鲜事，相信以后依旧会有大量测试类内容营销出现在赢咖4的朋友圈、社群中，但如果沿用以往的H5套路用户未必买单，换一种新的展现方式，或许就能让用户刷屏。

今年传播量较大的《饲养手册》H5

2、测试营销回归内容趣味

以H5为载体的测试活动主要制作重心在两点上：第一点是答案页面的文案、分享海报的结果文案，这决定了用户的转发分享心理，如果能戳中用户，用户就会自行转发；第二点是这个测试的用户体验，需要拥有好的UI、好的交互做支撑。

但这次的测试类营销赢咖4可以发现，采用了最原生态的调研问卷形式，并且结果页带有公众号导流信息，其实是与以往H5营销逻辑相悖。但赢咖4能够发现，测试的题目内容、选项内容都足够抓人，能够不断引起用户的好奇心，尽管内容中植入了非常明显的推广信息及广告，但用户依旧愿意分享转发。

这其实意味着营销在回归内容的本质，在用户交互形式没有大突破的情况下，内容设计成为了最该重视的环节。今年上半年条漫内容的回暖赢咖4也能发现，内容在传播上的重要性已经显现出来。

3、小品牌的营销机遇

通常来说，小品牌会比大品牌更有动力进行营销创新，以获得营销红利。在微信生态规则收紧的情况下，大品牌的营销动作会趋于保守，赢咖4如今也非常难看到有哪些大品牌通过赢咖4平台而实现突破性的传播，而像这次问卷测试营销却能够实现大规模传播，背后仅仅是一个自媒体（而且根据历史文章数据来看，可能阅读数上有一定水分）。这或许意味着，在原来越紧的营销环境下，反而是小品牌、小团队营销上的好时机。 

另外，可以发现在这则测试内容的背后，有明显的人格化内容的特质，这符合自媒体的用户内容特质，也符合目前私域流量潮流下品牌营销的方向。即品牌需要通过内容、运营等手段，与目标用户保持一个长久的联系，品牌营销向后端发展，变得越来越运营化，而这种品牌运营化的特质，在小团队/创业公司中更容易被适配调整。