2022年11月12日零点，双十一落下帷幕。

自从去年取消喜报式实时战报，今年天猫和京东均未公布GMV战报，而对外公布的是短短的一句话，表现出极其的冷静和理性。

天猫：“今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平”；

京东：“超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩。”

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然而具体交易规模怎么样，超越行业增速又多少，创造了什么记录，平台方并未就此进一步披露......

如果说去年取消GMV公布是一种预警式讯号，那么今年的双十一则是谋求更长远发展的深思熟虑。

2022年市场呈现消费大盘软的态势，不单单京东和天猫，就连抖音和拼多多也深受影响。对此，平台方开始追逐稳中有增的经济增长模式，对GMV的期待不再是激增式的；

取消GMV战报公布，不将其作为追求的最关键指标，取而代之的是长线目标的争夺，比如粉丝数、用户停留时长及年轻消费比重等这些数据。

平台降低GMV权重，是因为意识到用户、Z世代年轻消费者的地位，变得越来越重要了。

双十一拿捏Z世代？

——Z世代消费价值逐步体现