“你要写风,你就不能只写风
要写树梢弯度,写湖面波纹,写树叶婆娑的声音。
要写屋檐边悬挂的铃销响,
写轻舟与竹筏轻轻漾,秋千轻轻晃。
写不听话衣角和发梢,写抓不住的气球,写握紧的伞柄。
写拨云见日的山,写卷起又落下的浪,甚至是一场散了的大雾。”
前不久,一条出自于抖音博主的文案,让很多人点赞。随之而来的,就是一场轰轰烈烈的大型网友跟“写”风潮,写风、写雨、写晴空,写情等等,网友信手拈来。
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这么看来,写文案不能只写文案,表达一件物体不能只写这件物体,而是要通过不同的侧面、不同的角度、不同的场景甚至不同的人性来表现。
下面,就一起来鉴赏同样“写风并不只写风”的优秀文案案例,从中可以学习和交流。
01 董宇辉“风”的文案
提到上段“风”的文案,就有一种似曾相识的熟悉,跟之前看董宇辉的直播有听到过。
他说过,表达“风”,你就不要去说“风”,可以这样说:
“山林间的迷雾。房檐上的风铃。三月倾斜的雨。秋天掉落的黄叶。”
放到产品文案也是一样的道理,单说产品很是生硬,赢咖4可以跟董宇辉学卖大米。
他讲东北大米没有只讲东北大米,而是跟你讲长白山的皑皑白雪、田间微风吹拂的丰收十月、沉甸甸弯下腰犹如智者一般的谷穗,还有那米饭配上土豆丝就很香的美好童年……
所以在表达产品文案的时候,不要生硬乱造,应该抓住其背景、品牌故事或许会更好。
如果带着情感色彩,那更会打动人,如表达“爱”的时候,董宇辉说得是像春天绵绵细雨:
“三餐四季,纸短情长。
大江大河,人间烟火。
我走过你走过的路,我吹过你吹过的风。
七月里田间吹过的微风,
湖边雨过天晴后美丽的彩虹,
薰衣草盛开之后余留的香气,
通往密林深处长长栈道上的背影……”
02 广告文案
上面说了,写产品文案不能太生硬,可以通过其他方法来描述。
可以从侧面来写,比如OLAY在抗衰老面霜的宣传广告上,是侧面以周围人的反应来写“抗衰老”这一产品特点的。
OLAY玉兰油抗衰老美容霜:“不不不这是我儿子”
还可以通过“对比和反衬”来体现,如法拉利广告:
“没颜值,没魅力,没个性,没问题”——给那些没别的办法追女孩的人。
再或者通过“比喻手法”来体现,如保时捷宣传汽车抓地力强并不只写抓地力强:
“像花生酱粘在了你的上颚。”
还有“场景营造”,如日食记《新年旧味·锅烧辛拉面》:
“用三分钟时间守候泡面飘香,隔着冬夜,一窗水汽欲滴,就是最平凡的辛福感。”
03 其他锦集
写手机夜拍好不能只写夜拍好,如努比亚:
“可以拍星星的手机。”
要写汽车安静不能只写安静,如劳斯莱斯:
“时速60英里时,这辆新款劳斯莱斯车里的最大噪音来自电子钟。”
要写“口红鲜红醒目”不能只写“鲜红醒目”,如Belle Jolie口红:
“Mark your man(标记你的男人)!”
要写腊汁肉好吃不能只写好吃,如西安赵家腊汁肉:
“西太后识味停车,杨贵妃闻香回马”
(“西太后”是清朝的慈禧,史上著名吃货,“杨贵妃”则是有飞骑传送荔枝死马无数这一典故。这么写都衬托了西安赵家腊汁肉的美味。)
.....
总之,写文案不能只写文案,要把它们和用户的认知、生活、体验融为一体。有很多种方法,赢咖4从中选择最好的一种表达即可。
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