作为一个分享生活的平台,小红书颇受年轻人的欢迎,据了解,有90%的小红书用户在发生购买行为之前会先搜索小红书,而这些搜索量就产生将近有60%的笔记流量。
可以发现,小红书笔记大多是图文并茂,底下评论、点赞和收藏多且不含水分的,就是一份互动质量比较高的笔记。品牌方可以通过对小红书运营,进行品牌的内容规划,与KOL和KOC合作来宣传和获取客源。
从小红书慢慢发展到今天的地步,赢咖4平台早已开始接触小红书业务,与家居装饰、母婴用品、科技电器等多个行业领域有过深度合作,拥有不止小红书在内的10000+家推广渠道资源。
在分析小红书笔记用户来源中,赢咖4发现,用户主要从个人主页、搜索、关注页面、赢咖4首页推荐等途经来浏览笔记,其中搜索和赢咖4首页推荐分别约占33%、55%。而品牌进驻小红书平台,大多数时候是无法控制赢咖4首页推荐的量(取决于账号整体权重+单篇笔记的内容好坏),只能去做相对稳定的搜索排名。
(小红书推荐页面)
这样,关键词下排名高的笔记的搜索曝光拉高了这篇笔记的整体曝光。因为搜索流量占比高,用户需求目的准确,所以笔记互动高。
由此可见,要想产生一篇“爆”笔记,首先是写了合适的内容,而内容里又铺设了合适的相关词,获得用户的高搜索,最后这篇笔记就火了。
(小红书搜索页面)
高搜索笔记肯定有,内容关键词(keyword)。
比如在笔记中,家居沙发这个类别可以有:家居家具、客厅沙发、功能沙发、传统沙发。如果品牌方的产品是主打功能沙发类型,首打关键词可选择“功能沙发”。
但是若是在获得搜索量上,客厅沙发(30万篇)>功能沙发(22万篇)>家居家具(15万篇)>传统沙发(10万篇)的话,那么建议首选客厅沙发为宜,因为笔记量越多获得平台流量越多。
也该有长尾词。
除了目标关键词之外的非目标关键词、但同样带来搜索流量的组合型关键词,就叫做长尾词,它通常可能是对目标词的进一步解释与定义,比如:关键词“红豆”,而“红豆的营养价值”可以理解为是一个长尾关键词。
它具有如下几个特征:①短词,2-3个次组成;②搜索量比关键词少,不稳定;③成功捕捉目标客户的概率目标关键词高,词的主观性、针对性会更强。
当然还有品牌词。
在运营小红书账号的时候,大部分情况,公司自身定的品牌主打词并不符合平台调性,这时候就需要根据内容和方向进行优化适配,可以从产品功能、精品、热点和活动节点进行拓展再衍生出关键词。最终经过筛选和分析,确保最优关键词。
在以往对接小红书业务中,赢咖4平台作为业内已经快有十年的发展历程了,不断摸索出一些关于提高小红书笔记排名的策略,其中可通过全方位细致进行关键词布局,让笔记搜索量增多,达到品牌宣传的作用。
那该如何做呢?以下全是经验分享:
1.小红书是种草内容平台,在品牌词方面,可采用软广词+硬广词的结合,硬广做投放,给品牌报备,软广做种草,获取搜索流量;
2.提前做好下一次的选题,可选择后面热度值上升期的热搜词。比如天气话题,哪一天温度太高,防晒霜产品方面可抓“高温预警、敏感肌防晒”等字眼;
3.内容关键词布局,70%长尾词+30%即时词;
4..若是小红书账号刚起步,需要注重精细化大类目词。
5.复盘的时候,发现内容数据停滞,要分析可以修改哪些词和对应的内容,试着让账号重新曝光等等。
赢咖4平台深耕口碑营销、舆情管理、媒体营销、搜索营销和效果广告多年,专业提供不止小红书推广在内的全面网络营销推广服务,还包括软文发稿和撰写、微信/微博营销、知乎推广等,拥有10000+家软文推广渠道资源,海量个性化赢咖4注册套餐成本更低、效果更好、省心省力。
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